Doanh thu từ quảng cáo qua di động toàn cầu sẽ phát triển 400% từ năm 2011 đến năm 2016. Theo dự đoán của Công ty Gartner, doanh thu quảng cáo qua thiết bị di động sẽ đạt 11.4 tỉ USD vào cuối năm nay và sẽ đạt đến 24.5 tỉ USD vào năm 2016. Điều này sẽ mở ra nhiều cơ hội mới cho các nhà phát triển ứng dụng, các mạng lưới quảng cáo, nhà cung cấp nền tảng di động, các agency quảng cáo và cả các nhà cung cấp dịch vụ truyền thông ở một số khu vực.
Theo nhận định của ông Stephanie Baghdassarian, giám đốc nghiên cứu tại Gartner :” Thị trường quảng cáo di động phát triển nhanh hơn dự đoán do thay đổi thói quen của người dùng và do sự bùng nổ của các thiết bị di động thông minh là smartphone và máy tính bảng.”. Ông cũng nhấn mạnh :”Sự phát triển của quảng cáo di động đang thay thế dần quảng cáo truyền thống, đặc biệt là quảng cáo qua báo giấy.”
Hình thức quảng cáo “Mobile display”
Ông Andrew Frank , Phó Giám đốc nghiên cứu tại Gartner đánh giá “Thị trường quảng cáo qua máy tính bảng và điện thoại di động thông minh đang dần mở rộng nhờ lượng người dùng tăng nhanh và người dùng càng ngày càng có thói quen dành nhiều thời gian cho thiết bị di động của mình hơn”. Ngoài ra ông cũng cho rằng:” Lợi thế của quảng cáo qua di động là dễ dàng phân khúc thị trường và tìm ra thị trường mục tiêu. Quảng cáo di động mang lại lợi ích cho người quảng cáo và thương hiệu. Để tối ưu hóa lợi ích, nó cần đồng bộ với chiến dịch marketing của người quảng cáo nhằm kết nối với khách hàng một cách đặc biệt và hiệu quả nhất qua các thiết bị di động điện thoại thông minh hay máy tính bảng của họ.”
Các vùng địa lí khác nhau cũng có kế hoạch phát triển và định hướng phát triển quảng cáo di động khác nhau. Trong lịch sử, việc phát triển sử dụng nội dung số qua thiết bị cầm tay tại Nhật Bản và Hàn Quốc đã khiến khu vực Châu Á / Thái Bình Dương vươn lên dẫn đầu trong lĩnh vực quảng cáo di động trên toàn thế giới. Trong tương lai, sự phát triển nhanh chóng của Trung Quốc và Ấn Độ khiến quy mô tầng lớp trung lưu mở rộng sẽ mang đến một thị trường hấp dẫn cho các thương hiệu trong khu vực và quốc tế. Điều này được đánh giá sẽ đóng góp một phần lớn lao vào sự phát triển quảng cáo qua di động cho khu vực.
Tuy nhiên, Bắc Mỹ và Đông Âu sẽ đóng cửa các kênh quảng cáo di động của Châu Á/Thái Bình Dương vì lo ngại quảng cáo qua di động đang lấn chiếm thị trường quảng cáo truyền thống như quảng cáo giấy và quảng cáo qua radio. Người dùng hiện đại chắc chắn sẽ yêu thích cách tiếp cận đa nền tảng hơn. Các vùng còn lại trên thế giới như – Mỹ La tinh, Đông Âu, Trung Đông và châu Phi – sự tăng trưởng quảng cáo di động gắn với việc áp dụng công nghệ tiên tiến và sự ổn định hóa, tuy nhiên, hầu hết sự phát triển này được điều hành bởi các thị trường lớn như Nga, Brazil và Mexico.
Bảng 1. Doanh thu quảng cáo qua di động theo vùng và trên thế giới (Triệu đô la)
|
2012 |
2013 |
2014 |
2016 |
|
| Bắc Mỹ |
3,181.5 |
3,825.7 |
4,694.9 |
8,866.2 |
| Đông Âu |
1,600.5 |
1,941.4 |
2,367.8 |
4,445.4 |
| Châu Á/Thái Bình Dương và Nhật Bản |
4,333.0 |
4,864.9 |
5,506.7 |
9,480.2 |
| Khu vực còn lại trên thế giới |
644.1 |
788.0 |
960.6 |
1,768.3 |
| Tổng số |
9,759.1 |
11,420.0 |
13,530.0 |
24,560.1 |
Nguồn: Gartner (Tháng 11/2012)
Có rất nhiều hình thức quảng cáo qua điện thoại đang được phát triển. Hình thức quảng cáo”mobile search” – bao gồm đặt quảng cáo trả tiền trên bản đồ và nhiều hình thức tăng cường thực tế khác. Tất cả những quảng cáo này có thể được thông báo theo địa điểm và nó thúc đẩy chi tiêu cho quảng cáo trong thời kì dự đoán. Tuy nhiên, nó sẽ giảm bớt hiệu quả theo sự phát triển thời gian. Gartner tin rằng trong tương lai hình thức quảng cáo “mobile display” sẽ phát triển và vượt qua “mobile search”. Quảng cáo sẽ được tích hợp trong những ứng dụng và trong Web mobile. Nó sẽ phản ánh được nhu cầu sử dụng của người dùng. Sau nhiều năm quảng cáo qua ứng dụng thống lĩnh thị trường thì dự đoán vào năm 2015, quảng cáo qua màn hình web mobile sẽ vượt qua quảng cáo qua ứng dụng.
Việc dành nhiều thời gian của người dùng cho thiết bị di động của mình sẽ khiến quảng cáo qua di động phát triển mạnh mẽ hơn hầu hết các phương thức quảng cáo khác và khiến doanh thu của quảng cáo qua di động tăng cao. Điều này sẽ khiến ngày càng có nhiều doanh nghiệp tham gia vào thị trường màu mỡ này, giá quảng cáo vì thế sẽ giảm, các nhà phát triển ứng dụng muốn quảng cáo ứng dụng của mình trên các kho tải sẽ tăng lên, gây tồn kho quảng cáo. Trong khi nhiều nhà phát triển ứng dụng đi theo con đường phân phối ứng dụng tính phí của mình qua các kho tải thì số khác lại vận dụng phát triển quảng cáo trong ứng dụng, số này thậm chí còn kiếm được nhiều tiền hơn các quảng cáo mất phí.
Điều này gợi nhớ đến thời kì đầu quảng cáo qua Web, các thỏa thuận ban đầu giữa các website tạo ra một bong bóng giả thị trường về nhu cầu tăng cao quảng cáo. Ông Stephanie Baghdassarian nhận định :“Cần phải có những thay đổi hợp lí với tỉ lệ tăng trưởng trước khi nhu cầu quảng cáo thương hiệu và nhu cầu của các nhà quảng cáo bắt kịp với nguồn cung, và một nền kinh tế ổn định hơn sẽ góp phần tăng tỉ lệ tăng trưởng tương xứng với nhu cầu người dùng”.
(Dịch)
Theo Gartner
