Một đất nước có số người sử dụng smartphone đạt gần 90% hơn cả Mỹ và Nhật Bản. Hơn nữa số người chơi game mobile lại đông và rất trung thành với game. Nhưng để thâm nhập và phát triển vào thị trường này không phải là điều đơn giản.
Thị trường game mobile đang tăng trưởng nhanh chóng trên quy mô toàn thế giới, và mức độ cạnh tranh cũng ngày một quyết liệt hơn. Hiện nay, Hàn Quốc là quốc gia có tỷ lệ thâm nhập smartphone cao nhất trên thế giới, đạt 89% và cao hơn hẳn so với Mỹ (70%) hay Nhật Bản (54%).
Hơn nữa, Hàn Quốc là quốc gia xếp thứ 3 trên bảng xếp hạng Google Play về doanh thu, đứng sau Nhật Bản và Mỹ. Chưa hết, người chơi Hàn Quốc cũng tỏ ra gắn bó với game lâu dài hơn, đạt tỷ lệ trung bình 14,3 tuần, dài hơn hẳn 5 tuần so với người chơi Mỹ. Vậy để đặt chân vào thị trường màu mỡ này thành công?
1. Đưa ra chiến lược phù hợp với lối sống của người Hàn Quốc
Người dân Hàn Quốc có nhịp sống nhanh và đầy nhiệt huyết. Khi tiến vào thị trường này, các yêu tố đó cần phải được xem xét cẩn trọng. Tổng quan chiến lược và sáng tạo của bạn nên thích ứng với lối sống của người Hàn Quốc càng nhiều càng tốt.
2. Đa dạng và tổng hợp các chiến lược truyền thông
Dựa theo một khảo sát từ Nasmedia và Opensurvey về hành vi người sử dụng game, ta có khoảng 12 kênh quan trọng để tiếp cận với người chơi game mobile Hàn Quốc thông qua quảng cáo. Vì vậy, một chiến lược truyền thông bài bản và bao quát nhiều kênh đồng lúc là rất cần thiết, bao gồm cả mobile, online,TV và OOH.
3. Kết hợp marketing thật linh động
Một kế hoạch ngắn hạn 3 tháng là cần thiết hơn so với một chiến dịch dài hơn để các công ty có thể hòa nhịp với tiết tấu thị trường Hàn Quốc. Để có được hiệu quả trong thời gian ngắn, bạn nên cân nhắc mua vị trí thông qua những đơn vị truyền thông lớn.
4. Chiến lược marketing chuyên dụng cho Android
Hơn 90% thị trường mobile Hàn Quốc là Android, nên một chiến lược marketing chuyên dụng cho nền tảng này là không thể thiếu.
5. Để dung lượng các ứng dụng dưới 50M
Trong quá khứ, các game nước ngoài thường không hoạt động hiệu quả ở thị trường Hàn Quốc bởi vì dung lượng ứng dụng quá lớn. Nếu dung lượng quá lớn, tỷ lệ chuyển đổi trên tất cả kênh truyền thông, bao gồm cả quảng cáo cũng sẽ giảm.
Một trong những ví dụ điển hình biết tối đa hóa chiến lược ở Hàn Quốc chính là “Clash of Clans” của hãng Supercell. Họ đã có một chiến lược marketing quy mô lớn và hoàn toàn tương thích với bản chất thị trường Hàn Quốc, qua đó gặt hái thành công và đưa “Clash of Clans” lên vị trí số 1 bảng xếp hạng doanh thu trên Google Play. Vậy nên các nhà phát triển nên lưu tâm tới 5 bước trên nếu muốn có được thành công như Supercell ở thị trường game mobile Hàn Quốc.
Để xâm nhập và đất nước làm game không dễ, để phát triển thành công được thì lại càng khó. Bài toán đặt ra cho những người làm Marketing game mobile Hàn Quốc thực sự gian nan, vất vả. Hy vọng 5 bước cơ bản bên trên đây có thể giúp bạn được phần nào đó.
