Thị trường quảng cáo di động bùng nổ và phát triển vượt bậc đạt 1.4 tỉ đô vào năm 2011 và 4.1 tỉ đô vào năm 2012. Dự tính, doanh thu từ quảng cáo qua di động sẽ còn tiếp tục tăng trưởng và cán mốc 7.3 tỉ đô vào cuối năm 2013.
Hệ sinh thái của Android chưa được lòng các nhà quảng cáo
Có một vài lí do mà ngay cả khi Android đã gần như bắt kịp iOS về số lượng download thì nó vẫn đứng sau iOS về khả năng kiếm tiền. Nguyên nhân lớn đầu tiên là do iTunes đã có lịch sử lâu đời và được biết đến với thành công trong các giao dịch thương mại. Người dùng cảm thấy thoải mái khi “click chuột” và mua sắm trên hệ điều hành iOS. Bên cạnh đó, từ lâu Apple đã dẫn đầu trong thị trường di động và được các công ty quảng cáo ưu ái. Các công ty quảng cáo thường không đánh giá cao hệ sinh thái của Android vì hiệu quả truyền tải kém.
Nguồn: MoPub
Bong bóng quảng cáo di động vào tháng 3 năm 2013
Paul Gelb, giám đốc chiến lược tại MoPub, Trung tâm trao đổi quảng cáo di động lớn nhất thế giới đưa ra ví dụ cho việc hệ điều hành Android không được lòng các nhà quảng cáo: “Nếu bạn có những người bạn kích vào quảng cáo và họ được dẫn đến kho tải ứng dụng nhưng sau đó đường link lại hỏng…điều này sẽ làm giảm giá trị quảng cáo mà bạn muốn mua” . Đây là cách đơn giản nhất để giải thích cho việc vì sao quảng cáo qua ứng dụng của Android không phải lúc nào cũng hoạt động tốt, ngay cả khi người sử dụng đã click vào quảng cáo của bạn. Tuy nhiên, ông cũng nhấn mạnh: “Nếu tin đồn kho ứng dụng Google Play sẽ thiết kế lại là có thật, Google chắc chắn sẽ nhận được sự ủng hộ của mọi người”. Hầu hết các nhà quảng cáo và đối tác của họ đều đánh giá cao các kỉ lục mà Google Play đã đạt được, tuy nhiên, chất lượng hệ sinh thái của Google Play vẫn chưa bằng iOS. Vẫn còn nhiều tin rác, malware trong hệ sinh thái và lượng người dùng chất lượng trên Androd (đó là những người đã xác nhận tải khoản tín dụng và có thu nhập) không cao.
Sự chiếm lĩnh của iOS, Android cần phải làm gì?
Không chỉ chiếm 75% thị phần quảng cáo với iPhone, iPad mà ngay cả với iPod, iOS cũng đạt tỉ lệ cao hơn. Trong khi Android chỉ kiếm 0.50 $ mỗi CPM (số tiền tính trên mỗi một nghìn lượt xuất hiện của quảng cáo), iPhone đã nâng số tiền từ 0.65$ lên 0.88$ mỗi CPM, iPod Touches từ 0.74$ lên 0.98$ và iPad từ 0.82$ lên 1.16$.
Nguồn: MoPub
Quảng cáo CPM quý I năm 2013
Giải thích thêm cho việc vì sao các nhà quảng cáo lại tập trung quảng cáo trên iOS, chúng ta sẽ xem xét đến hiệu quả thực sự của các quảng cáo qua 2 hệ điều hành này. Tỉ lệ nhấp chuột qua các thiết bị của Android thấp chỉ bằng một nửa của iOS, dưới 1% với máy tính bảng Android và hơn 1% với thiết bị smartphone Android. Trong khi đó, các thiết bị iOS như iPad đạt tỉ lệ click là 2-2.5%, iPhone là từ 1.4-1.7%.
Source: MoPub
Tỉ lệ “click” qua quảng cáo di động – Quý I năm 2013
Biểu đồ dưới đây cho thấy iOS gần như đã che hết thị phần ít ỏi của hệ sinh thái Android trên thị trường, chỉ riêng thị phần của iPod Touch đã bằng một phần ba tổng thị phần quảng cáo của Android trên thị trường và thị phần của iPhone đã gấn đôi thị phần của cả smartphone và máy tính bảng Android cộng lại. Điều này mang lại 75% thị phần quảng cáo cho iOS.
Nguồn: MoPub
Thị phần quảng cáo di động của hệ điều hành Android và iOS
Ở một mức độ nào đó, người dùng Android sẽ không thực sự quan tâm đến các số liệu điều tra trên, vì không phải ai cũng quan tâm đến quảng cáo. Nhưng đối với những người kinh doanh trong lĩnh vực di động, quảng cáo đang đang dần trở thành một chiến lược kiếm tiền trên di động đáng để quan tâm. Khoảng cách về lợi nhuận cũng sẽ là một điều thiệt thòi cho người dùng Andoid . Tuy nhiên, khoảng cách này không phải sẽ tồn tại mãi mãi. Trong tương lai, sự cải tiến công nghệ của hệ sinh thái Android cùng sự quan tâm của người dùng sẽ khiến các nhà phát triển ứng dụng kiếm được nhiều tiền hơn trên hệ sinh thái này. Gelb đã chỉ ra 2 yếu tố quan trọng có thể làm khoảng cách đó biến mất: “Tôi nghĩ rằng chúng ta cần đẩy mạnh phát triển máy tính bảng Android. Điều này thực sự quan trọng vì màn hình to hơn sẽ đem lại nhiều tiềm năng quảng cáo hơn”. Ông cũng nói thêm rằng “Ngoài ra, cần phải xây dựng tập người dùng giá trị cao, những người có tài khoản tín dụng và thu nhập thực sự.”
(Dịch)
Theo Venturebeat
