Sự kiện Tổng thống Barack Obama thăm chính thức Việt Nam cuối tháng 5 có ảnh hưởng không nhỏ đến người dân Việt Nam. Vì sao ông lại giành được tình cảm và sự tiếp đón nồng hậu đến như vậy? Phải chăng là cách tạo thương hiệu cá nhân của Tổng thống Barack Obama rất tốt?
Tổng thống Barack Obama tuy không phải là Tổng Thống Mĩ đầu tiên đến thăm Việt Nam khi đã có cựu Tổng Thống Mĩ George Bush and Bill Clinton, nhưng không ai tạo ra sức thu hút mạnh mẽ như Tổng Thống Obama, kể cả khi ngài đã trở về nước. Chúng ta có thể học được gì từ cách xây dựng thương hiệu cá nhân của Tổng Thống Barack Obama?
1. Biết được điểm mạnh và điểm yếu của chính mình
Trước khi sang Việt Nam không biết là Tổng Thống Barack Obama đã tìm hiểu những gì, nhưng thông qua những bài phát biểu và hành động của ông đều cho thấy sự am tường về đất nước Việt Nam. Đó là khi ngài Tổng Thống nhắc đến những di tích lịch sử Việt Nam như Trống đồng Đông Sơn, Văn Miếu, Sơn Đoong… Đó là khi ông thể hiện sự hiểu biết của mình khi trích dẫn những câu nói nổi tiếng của các nhân vật lịch sử kiệt xuất Việt Nam như Lý Thường Kiệt, truyện Kiều… Đó là khi ông thể hiện sự tin tưởng vào thế hệ trẻ Việt Nam thông qua việc nhắc đến cố nhạc sĩ – ca sĩ Trần Lập, nam ca sĩ Sơn Tùng MTP…
Khi sang Việt Nam, ngài cùng đoàn tùy tùng của ngài lại hết sức thoải mái, thân thiện, luôn cố gắng để thu hẹp khoảng cách với tất cả những người dân Việt Nam thông qua những cái bắt tay nồng nhiệt, những sự viếng thăm đột ngột quán trà đá ven đường giữa trời mưa; và đặc biệt là ngài Tổng Thống thoải mái ăn Bún chả và uống Bia Hà Nội tại quán bún Hương Liên…
Chắc chắn tất cả những điều đó đã được một bộ máy truyền thông đứng sau lưng Barack Obama nghiên cứu phong tục, truyền thống, văn hóa, và nhất là Customer insight của người dân Việt Nam… Điều đó bộc lộ năng lực của ông trong việc hiểu rõ tâm tư thính giả và nhận dạng những vấn đề mà họ quan tâm nhất, từ đó chinh phục những con tim và khối óc. Với tất cả những điều đó, những “viên ngọc” được ném đi của vị Tổng Thống đáng mến này đã thu được trái ngọt, là những “viên ngọc” trở về.
2. Một nhà diễn thuyết, có tầm nhìn xa và am hiểu tâm lý
Trước khi là tổng thống, Obama đã được biết đến là một chính trị gia có tài hùng biện. Các bài diễn văn của Obama không đơn thuần chỉ là sự thuật lại, ông đã tỏ ra có một khả năng đáng nể trong việc tạo ra sự thân thiết với thính giả. Nó giúp ông tạo ra những thông điệp mạnh mẽ và dễ nhớ, khắc sâu vào lòng thính giả khi họ ra về và kết thúc bài diễn thuyết một cách hùng hồn. Từ đó tạo cảm hứng, thôi thúc người khác hành động và để lại những ấn tượng mạnh mẽ lâu dài. Ví dụ khi nói chuyện với giới trẻ Việt Nam, ông có lời khuyên: “Các bạn đừng quá lo lắng suy nghĩ mình sẽ trở thành người như thế nào. Ngay cả người thành công nhất thế giới cũng không nghĩ mình sẽ trở thành người giàu có, hãy quyết định xem bạn quan tâm gì nhất và dành năng lượng cho nó”.
3. Tạo sự khác biệt nhưng luôn luôn là chính mình
Tổng Thống Barack Obama xây dựng sự vĩ đại bền vững thông qua sự kết hợp đầy nghịch lý giữa bản tính khiêm nhường và sự quyết tâm trong công việc.
Đối với tất cả người dân trên thế giới, nụ cười thường trực trên môi, cái vẫy tay chào thân thiện, giọng nói trầm ấm, dáng đi sải bước tự tin hay thậm chí dáng chạy của Barack Obama… từ trên trực thăng xuống đã trở thành thương hiệu của Barack Obama.
Bản thân Barack Obama chính là một nhân chứng khác biệt tuyệt vời cho Giấc mơ Mĩ. Ông không chỉ nói hay mà còn hành động rất tốt. Sự khác biệt ở chỗ ông không được sinh ra trong một gia đình danh gia vọng tộc nhưng bằng những nỗ lực của mình, ông đã truyền cảm hứng, thuyết phục được không chỉ người dân nước Mĩ mà còn cả thế giới ủng hộ, để trở thành vị Tổng thống da màu đầu tiên trong lịch sử nước Mĩ. Và cũng bằng những nỗ lực không ngơi nghỉ, tầm nhìn xa trông rộng của mình, Tổng Thống Obama đã khiến cả nước Mĩ và thế giới trở nên tốt đẹp hơn.
Không biết đên việc Tổng Thống Obama có một đội ngũ truyền thông khổng lồ hay không nhưng cốt lõi vẫn ở chính bản thân của ông. Đối với mỗi người hãy tự tạo nên cá tính của riêng mình, với các công ty, Startup mới hay doanh nghiệp nếu muốn thành công hãy tạo nên thương hiệu uy tín lâu dài trong tâm trí khách hàng.
