Appota News

[TCBC] - APPOTA RA MẮT BÁO CÁO VIỆT NAM MOBILE MARKETING VÀ GAME 2019

Ngày 26/6/2019 tại Hà Nội, Appota Group – công ty công nghệ giải trí số tiếp tục đưa ra báo cáo về thị trường “Việt Nam Mobile Marketing và Game 2019”. Đây là chuỗi báo cáo nhằm đem đến những thông tin mới nhất về thực trạng của thị trường quảng cáo và trò chơi trên thiết bị di động tại Việt Nam.

Báo cáo do Appota thực hiện cung cấp cho người đọc những nội dung chính như sau:
– Toàn cảnh thị trường Mobile Marketing
– Diễn biến thị trường Mobile Game
– Xu hướng mới của người tiêu dùng

Tính đến quý 2 năm 2019 Việt Nam đạt 97 triệu dân, với hơn 51 triệu người đang sử dụng thiết bị di động để truy cập các thiết bị mạng xã hội, giải trí, chơi điện tử mỗi ngày. Các dòng máy ở Việt Nam đa phần là Android chiếm tới 55,10%, iOS chiếm thị phần thứ hai với 41,62%.

Sự tăng trưởng về số lượng cũng như chất lượng của dịch vụ 4G kèm theo kỳ vọng về mạng 5G đã tạo ra nền tảng vững chắc cho ngành nội dung số, đưa Việt Nam tiến nhanh tới con đường trở thành một quốc gia số tiềm năng trong khu vực.

Bên cạnh đó, nền kinh tế Việt Nam từ năm 2010 – 2018 trong giai đoạn phát triển ổn định đã tạo tiền đề cho các thương hiệu tiếp tục đầu tư vào thị trường. Năm 2018, Việt Nam đạt được tăng trưởng GDP cao nhất trong gần 1 thập kỷ, kéo theo đó là niềm tin của người tiêu dùng, sẵn sàng chi nhiều tiền hơn cho các dịch vụ giải trí, đặc biệt là nội dung số.

Chi tiêu cho quảng cáo trên các thiết bị di động tăng mạnh, chiếm gần 80% tổng chi tiêu dành cho quảng cáo số.

Theo nghiên cứu, Việt Nam là quốc gia có độ kiên nhẫn xem quảng cáo lâu nhất thế giới với 19s, trong khi thời gian trung bình của các quốc gia khác chỉ đạt từ 8 – 9s. Người dùng luôn sẵn sàng xem quảng cáo video ngắn để nhận được phần thưởng trong ứng dụng hoặc trò chơi, đây là cơ hội lớn để các nhà quảng cáo nắm lấy nhưng cần cân nhắc trong việc tìm hiểu kỹ hành vi của người xem.

Cũng theo báo cáo, Việt Nam nằm trong top 10 các quốc gia có lượng tải ứng dụng và trò chơi điện thoại cao nhất thế giới cùng chi phí dành cho quảng cáo trên lượt cài đặt (CPI) thấp nhất trong khu vực. Cụ thể 0,25 USD trên thiết bị iOS và 0,10 USD trên thiết bị Android.

Biểu đồ 1: Chi tiêu cho quảng cáo số và quảng cáo trên thiết bị di động tại Việt Nam 2018 – 2020, tính bằng triệu USD

Chính sự tăng trưởng mạnh mẽ của các thiết bị di động đã tạo nền tảng vững chắc cho thị trường quảng cáo và ứng dụng trên nền tảng di động tại Việt Nam. Năm 2018, quảng cáo số đã đạt 663 triệu USD, trong khi quảng cáo trên thiết bị di động chiếm hơn 62%. Theo dự đoán, quảng cáo số còn tiếp tục tăng trưởng và đạt hơn 1 tỷ USD trong năm 2020, quảng cáo trên thiết bị di động cũng góp phần không nhỏ khi chiếm gần 80% tổng chi tiêu dành cho quảng cáo số.

Trong những năm tới, mạng xã hội sẽ luôn thống lĩnh thị trường quảng cáo số Việt Nam với 45 triệu người dùng trên nhiều nền tảng khác nhau như Facebook, Zalo, Instagram..vvv. Quảng cáo video tiếp tục là ngôi sao mới trong thị trường quảng cáo số với tốc độ phát triển mạnh mẽ, tăng 84% từ các năm 2017 – 2018, chi tiêu cho quảng cáo video sẽ tiếp tục tăng mạnh từ 40-60% một năm trong vòng 5 năm tới.

Mặt khác, quảng cáo trên công cụ tìm kiếm sẽ chậm lại do người Việt có xu hướng vào những trang được thực hiện tự nhiên do SEO hơn là có mác quảng cáo. Vì vậy trong tương lai thị phần của loại hình quảng cáo này sẽ thu lại, nhường chỗ cho các loại hình quảng cáo khác.


Biểu đồ 2: Thị phần các dạng quảng cáo số tại Việt Nam năm 2018

Thế hệ Z thống lĩnh thị trường trong tương lai

Đây chính là thế hệ sinh ra và lớn lên trong thời kỳ huy hoàng của internet, họ bị cuốn hút bởi sự sáng tạo, thử thách trong những nội dung số với 74% chơi game trên điện thoại ít nhất hai lần mỗi ngày, mỗi lần chơi đều dành từ 60 – 90 phút .

Gen Z không chỉ tiếp nhận nội dung mà còn thích tự sáng tạo nội dung, họ tạo ra những xu thế mới bằng cách chia sẻ, bình luận những sản phẩm thoả mãn tính giải trí và mong muốn của mình với bạn bè. Tuy nhiên, thế hệ Z cũng rất ghét bị quảng cáo tấn công và xâm chiếm không gian trực tuyến của mình, 53% sẽ sẵn sàng đóng quảng cáo ngay khi xuất hiện.

Trong 5 năm tới sẽ có hơn 14 triệu người thuộc thế hệ Z bước vào tuổi lao động và trở thành một nhóm tiêu dùng chính trong thị trường. Đây cũng là thế hệ có sức ảnh hưởng tới việc mua sắm, đi du lịch hoặc tư vấn sử dụng các loại hình dịch vụ cho gia đình bởi khả năng tìm hiểu và xác minh các thông tin qua internet. Do đó, các thương hiệu cần thấu hiểu được tâm lý của thế hệ Z mới có thể sáng tạo những nội dung quảng cáo đáp ứng kỳ vọng và trải nghiệm của họ đối với thương hiệu.

Người Việt Nam dành hơn 400.000 giờ mỗi ngày xem livestream game

Trong những năm gần đây, đặc biệt là năm 2018 ghi nhận sự bùng nổ số lượng người chơi và xem game eSports nhờ sự phát triển nhanh của nền công nghiệp mới – livestream. Hình thức này đã thu hút hàng triệu khán giả theo dõi và tương tác với các streamer và có dấu hiệu không ngừng tăng.

Biểu đồ 3: Hành vi sử dụng điện thoại di động của người Việt

Cụ thể, trung bình số giờ xem livestream chơi game mỗi ngày tại Việt Nam (nửa đầu năm 2019) là 402.000 giờ, thời lượng xem đến từ thiết bị di động chiếm 61%. Với con số này, người Việt đang đứng số 1 trên Facebook và thuộc top đầu trên Youtube về thời lượng xem livestream.

Đây sẽ là một kênh tương tác tuyệt vời giữa thương hiệu và người tiêu dùng, chi tiêu quảng cáo trên nền tảng phát trực tuyến với các gaming streamer/KOLs sẽ đem lại hiệu quả vô cùng lớn cho các thương hiệu.

Giới thiệu Appota
Appota là đơn vị tiên phong trong việc cung cấp các giải pháp nền tảng và nội dung cho ngành công nghiệp giải trí số tại Việt Nam. Với hệ sinh thái hơn 50 triệu người sử dụng, công ty đang là một trong những đối tác lớn nhất của Google trong mảng kinh doanh quảng cáo di động và đồng thời hợp tác chiến lược với Facebook xây dựng và sở hữu mạng lưới đa kênh Gaming Creator số 1 tại Việt Nam.

Appota cũng là đơn vị thường xuyên xuất bản các báo cáo về hành vi người dùng, báo cáo tổng quan thị trường ứng dụng di động, báo cáo trong lĩnh vực thể thao điện tử, mang đến các thông tin cập nhật, khách quan cho các doanh nghiệp và cá nhân làm việc liên quan.

Để biết thêm thông tin chi tiết, vui lòng liên hệ:
Ms. Nguyễn Vân
Mobile: +84 969518338
Email: vannt@appota.com
Website : http://appota.com

Comments

comments